La agencia de comunicación y publicidad Victoria Crea ha desarrollado la nueva identidad visual y la estrategia de marketing digital turístico de Jumilla. Este ambicioso proyecto, marca un punto de inflexión histórico para el posicionamiento de la ciudad. Bajo el nuevo reclamo ‘Jumilla: Capital de la Monastrell‘, la marca adopta un enfoque mucho más identitario, categorial y preparado para los retos competitivos del ecosistema digital. La agencia además ha formado parte de la presentación, de la mano del ayuntamiento de Jumilla.
Un aspecto fundamental en el proceso de diseño y desarrollo estratégico ha sido la escucha activa y la participación ciudadana. Para la definición de la identidad, se tomó como base un estudio demoscópico mediante encuestas a pie de calle con el objetivo de conocer de primera mano qué demandas y sentimientos quería transmitir la propia población de Jumilla. Los resultados de más de 400 consultas ciudadanas fueron concluyentes: los vecinos reclamaban unánimemente una marca turística con mayor fuerza identificativa, que no se quedara en la superficie y que fuera capaz de generar orgullo de pertenencia hacia su tierra, su historia y su idiosincrasia.
Para Victoria Crea, esta transformación no responde únicamente a una actualización estética, sino a un imperativo estratégico y social. Además, llega en un momento clave, ya que en el año 2027 se cumplirán 700 años de la primera prueba documental de la existencia de la uva Monastrell en Jumilla; un hito de un valor incalculable que otorga al municipio la legitimidad histórica y la autoridad mundial sobre esta variedad. La nueva arquitectura de marca nace precisamente para sostener este relato histórico, proyectando la autenticidad de un destino que aúna origen y tradición con un mensaje contundente.
Vino, patrimonio y naturaleza en un diseño atemporal
El equipo de diseño de Victoria Crea ha apostado por una arquitectura tipográfica monumental que refleja la solidez del patrimonio local. El diseño integra en su estructura elementos icónicos de la idiosincrasia jumillana:
- La silueta del Castillo de Jumilla, vigía perpetuo de su legado.
- La forma del racimo de uva Monastrell, que simboliza su motor económico y cultural.
- La curva sutil de la botella de vino, que evoca su tradición enológica.
Todo ello construido en bloque para representar los estratos de la tierra y la profundidad de su historia.
El sistema cromático diseñado por la agencia utiliza colores que dialogan directamente con la identidad territorial: el ‘Vino Monastrell’ como tono primario (profundo y maduro), acompañado de paletas secundarias como el ‘Azul Heráldico’ (presente en la bandera oficial de la ciudad y representativo de la nobleza de su patrimonio) y el ‘Verde Envero‘ (que conecta con el ciclo vegetativo, la Sierra del Carche y el turismo activo).
De este modo, la marca consolida visualmente el trinomio que define a Jumilla: su incuestionable cultura del vino, el incalculable estrato de su patrimonio histórico monumental y su naturaleza viva.
Innovación digital y nuevas experiencias para el visitante
Junto al rediseño visual y la adaptación del portal web de turismo municipal, la actuación de Victoria Crea comprende el desarrollo de una nueva estrategia de creación de contenidos digitales orientada a inspirar y captar al viajero contemporáneo. Donde busca convertir al visitante en el principal embajador del municipio. Este proyecto se enmarca dentro del Plan de Sostenibilidad Turística en Destino ‘Jumilla Turismo Sostenible‘, y cuenta con financiación de la Unión Europea a través de los fondos NextGenerationEU, integrados en el Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia del Gobierno de España.
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