Smöoy refuerza su estrategia de internacionalización con la apertura de tres nuevos puntos de venta en Asia: uno en India y dos en Filipinas. Las nuevas implantaciones permiten a la marca entrar en el mercado indio y ampliar su presencia en el sudeste asiático.
La apertura en India se ha realizado en S-19, Right Hand Shop, Ground Floor, Greater Kailash, Nueva Delhi 110048. Con esta inauguración, Smöoy entra en un país con alrededor de 1.430 millones de habitantes, una amplia tradición de consumo de productos lácteos y un creciente peso de las clases medias urbanas.
En Filipinas, la compañía ha inaugurado dos establecimientos en Metro Manila. El primero está ubicado en One Ayala Mall, en Makati, y el segundo en SM City North EDSA, en Quezon City. El país, con cerca de 118 millones de habitantes, presenta una fuerte cultura de consumo vinculada a los centros comerciales y un clima tropical que favorece un consumo menos estacional de productos fríos.
Las tres aperturas forman parte de la estrategia de Smöoy para impulsar su expansión internacional en países con alta capacidad de crecimiento y perfiles de consumo compatibles con su propuesta. La compañía busca así diversificar geográficamente su actividad y ganar presencia en destinos donde la elevada concentración urbana y el consumo fuera del hogar ofrecen oportunidades para conceptos internacionales de restauración.
“La apertura de estos nuevos puntos de venta refleja la capacidad de Smöoy para adaptar su concepto a mercados muy diferentes y avanzar de la mano de socios locales. India y Filipinas reúnen condiciones muy interesantes por dimensión, urbanización y evolución de los hábitos de consumo, y queremos crecer de forma ordenada, consolidando la marca en cada mercado”, señala José Manuel Guillen Martínez.
Guillen Martínez estuvo presente en las inauguraciones como representante de Smöoy y máximo responsable del holding empresarial. Su incorporación al frente del proyecto supone, además, el inicio de una nueva etapa vinculada al relevo generacional de la familia fundadora, manteniendo la continuidad de una compañía nacida en Murcia en 2010 y con vocación internacional desde sus primeros años.
Dos mercados con perfiles complementarios
La estrategia asiática de Smöoy se apoya en dos mercados con características diferentes. India aporta una escala demográfica excepcional y una cultura del lácteo profundamente arraigada; Filipinas combina una población urbana muy vinculada a los grandes centros comerciales con unas condiciones climáticas que permiten extender durante todo el año el consumo de postres fríos.
Esta diversificación cobra especial relevancia para una categoría que en España mantiene una estacionalidad diferenciada en los 16 años que lleva operando la marca. La entrada en mercados con otros patrones climáticos y de consumo permite a la compañía equilibrar su actividad internacional y ampliar los periodos de demanda, como ya ha demostrado su presencia de mas de 10 años en mercados como Singapur, Brunei o Costa de Marfil entre otros.
El producto central de Smöoy es su yogur helado funcional, bajo en grasa, rico en fibra y sin gluten. Su modelo de crecimiento se apoya principalmente en franquicias, formatos adaptables a distintas ubicaciones y la colaboración con operadores locales con conocimiento de cada mercado, que combinado con la facilidad y agilidad del modelo de negocio desarrollado dan grandes posibilidades de crecimientos en nuevos mercados.
Internacionalización y continuidad empresarial
La llegada a India y las nuevas aperturas en Filipinas refuerzan uno de los ejes históricos de desarrollo de Smöoy : la internacionalización. Desde su nacimiento, la compañía ha combinado el crecimiento de su red con el desarrollo de producto, la fabricación y el soporte desde Murcia y la búsqueda de nuevas oportunidades en el exterior.
La presencia de José Manuel Guillen Martínez en estas inauguraciones introduce además un elemento de continuidad empresarial. Como representante de la nueva generación de la familia al frente del holding, su participación en la expansión internacional marca el comienzo de una etapa en la que la compañía quiere mantener sus raíces murcianas al tiempo que profundiza en su crecimiento exterior.
La murciana Smöoy abre tres nuevos puntos de venta en Asia: uno en India y dos en Filipinas
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