La Región de Murcia ha conseguido en el año 2025 los mejores datos turísticos de su historia. Así lo aseguro este jueves el jefe del Ejecutivo autonómico, Fernando López Miras, que presidió el acto central del Día de la Región de Murcia en la Feria Internacional de Turismo (Fitur), en el que destacó que actualmente “tenemos los mejores datos turísticos de nuestra historia” y “lo que es mejor, la Región encabeza la proyección del crecimiento del turismo para este año” a nivel nacional gracias a “un modelo ambicioso y al mismo tiempo sostenible y diversificado”.
Según explicó, la Región parte con ventaja de cara a 2026. La encuesta de Exceltur, la asociación que agrupa a las principales empresas turísticas del país, sitúa a la Región de Murcia como la segunda comunidad con mayor expectativa de crecimiento de ventas turísticas, con un aumento previsto del 8,8% respecto al año anterior.
A este dato se suma otro indicador clave: junto a la Comunidad Valenciana y las Islas Baleares, la Región encabeza las previsiones de crecimiento entre los destinos de litoral para 2026.
Para López Miras, este resultado no es fruto de la casualidad. Lo atribuye a un trabajo conjunto con el sector y a una planificación diseñada para aumentar tanto el número de visitantes como su impacto económico, una estrategia que ha permitido consolidar a la Región como un destino cada vez más competitivo y reconocido.
Los principales indicadores, según detalló, avalan ese diagnóstico. Turismo hotelero, turismo internacional, pernoctaciones, gasto y empleo crecen por encima de la media nacional y baten récords. En su intervención insistió en la necesidad de seguir trabajando junto al sector porque, dijo, “no tenemos límites”.
Entre enero y noviembre, la Región alcanzó cifras históricas de viajeros en el conjunto de alojamientos turísticos, con cerca de 1,8 millones de visitantes. En el caso de los hoteles, el impacto fue aún mayor, con casi 1,5 millones de turistas alojados, también un máximo histórico.
El turismo internacional marcó igualmente su mejor registro de la serie histórica, con cerca de 1,2 millones de visitantes. Son turistas que permanecen más tiempo, con estancias medias de 11,2 días frente a los 7 de la media nacional, y que dejaron un gasto récord de 1.629 millones de euros.
El empleo fue otro de los capítulos destacados. De enero a noviembre, el sector turístico alcanzó el mayor número de afiliados de su historia en actividades vinculadas al turismo, con un crecimiento interanual del 2,6% y 1.690 afiliados más.
López Miras subrayó además un dato poco habitual en el arco mediterráneo: la Región fue la única comunidad de la costa en la que el empleo turístico creció en plena temporada baja, un avance que relacionó directamente con la estrategia de desestacionalización.
Ese marco estratégico, recordó, se apoya en el Plan Estratégico de Turismo 2022-2032 y en el Primer Pacto Regional por el Turismo, dos instrumentos que han reforzado la colaboración público-privada y han situado al sector como motor de desarrollo sostenible, generador de riqueza y empleo de calidad.
Un 2026 marcado por grandes efemérides
El presidente avanzó que 2026 será un año especialmente relevante para el turismo cultural y religioso. Varias efemérides contribuirán, dijo, a atraer visitantes y a reforzar la llegada de turistas fuera de la temporada alta. Entre ellas, el 175 aniversario del Entierro de la Sardina y el Bando de la Huerta, el centenario del nacimiento de Paco Rabal y la celebración de los Años Jubilares en Cehegín y Abanilla.
En ese contexto, López Miras puso el acento en lo que considera la base de este crecimiento: “Tenemos un clima privilegiado, una ubicación excepcional entre dos mares y un patrimonio inmenso, pero sobre todo tenemos dos factores decisivos: nuestra gente y el trabajo de nuestras empresas turísticas”.
Arranca la nueva campaña ‘Felicidad de la buena’
La intervención sirvió también para presentar la nueva campaña de promoción turística, que arranca estos días bajo el lema consolidado de ‘Felicidad de la buena’. Según explicó, supone un salto cualitativo en la proyección exterior de la Región.
Por primera vez, la Comunidad destinará 10 millones de euros a la difusión de esta campaña a nivel nacional e internacional, con cuatro oleadas a lo largo de todo el año y una presencia reforzada en el mercado europeo.
El objetivo es ambicioso: alcanzar cerca de 700 millones de impresiones y extender la imagen de la Región como un destino que, en palabras del presidente, quiere “contagiar al mundo de la felicidad que se respira y se siente en Murcia”.
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